„Чувствах се като знаменитост“: Персонализираните реклами удариха станциите на метрото в Китай, докато операторите се борят за пари

= " текст " data-component-name= " редакторска записка " class= " editor-note vossi-editor-note inline-placeholder " data-article-gutter= " true " > Бележка на редактора: Регистрирайте се за  който изследва какво би трябвало да знаете за възхода на страната и по какъв начин той въздейства върху света.

Xiaotu търсеше сродна душа, само че типичните способи за среща с хора в кампуса или потребление на онлайн приложения за запознанства просто не му помагаха.

Вместо това, 23-годишният мъж реши да направи огромно: заплати 999 юана (около $140), с цел да сложи персонална реклама на великански електронен билборд с размери 6,5 на 1,7 метра (21 на 5,5 фута) в своята локална метростанция в южния град на Китай Гуанджоу.

Рекламата, която се появи през май, показваше ухилен Xiaotu в най-хубавия му костюм дружно със известие и великански QR код, който приканваше заинтригуваните пасажери да прибавят фена на фотографията, ученик на Gen Z, зодия Везни, като контакт в платформата на обществените медии WeChat.

По време на петдневното проявление на рекламата към 200 нови другари го прибавиха в приложението, сподели Сяоту, който изиска да употребява псевдоним, с цел да показа персонални данни.

Той е един от вълната хора, пускащи реклами в метрото в огромните градове в Китай, защото притежателите на системите на метрото – основно локалните управляващи – търсят спомагателни приходи, до момента в който се борят с високи задължения и намаляващи доходи.

В Гуанджоу, където съвсем половината от 19-милионното население на града се вози в метрото всеки ден, десетки персонализирани реклами се появиха в метростанциите през последните месеци, показвайки всичко от профили за запознанства до разгласи за търсене на работа, плакати за годишнини и пожелания за рождени дни.

Техническият служащ Ли Линю, на 30 години, сподели, че слагането на реклама в метрото в Гуанджоу е занимателен метод да изненада брачна половинка си на рождения му ден.

Нейната реклама, основана от нея, показваше няколко фотоси на брачна половинка й, заобиколен от анимационни графики, в това число торта и корона, с пъстър банер, който гласеше: „ Честит рожден ден! “

В паметен миг за двойката Ли снима сюрпризираната реакция на брачна половинка си, когато видя лицето му на гигантския LED екран в претъпкана метростанция.

„ Той беше изцяло замаян “, сподели Ли. „ Той в никакъв случай не е предполагал, че може да се появи на билборд на метрото – това беше изцяло необикновено. “

Рекламите станаха вирусни в китайските обществени медии, като коментаторите нарекоха услугата „ наслаждение за гледане “, която облекчава натовареността на ежедневното пътешестване до работното място и предлага късмет „ да увеличите мащаба на живота на елементарните хора “.

Наред с Гуанджоу, градове, в това число Пекин, Чънду и Хефей, също са стартирали стратегии за лични реклами, съгласно The ​​Paper, държавно издание за вести.

Схемите, които започнаха тази година, идват, когато локалните държавни управления стягат бюджетите си пред лицето на високи задължения и понижени бюджети заради национална рецесия в бранша на парцелите – с признаци на влияние върху китайските оператори на метрото, финансирани значително от държавното управление.

Силният напредък на Китай, едно от най-бързите устойчиви разраствания на огромна стопанска система в историята, беше тласкан от десетилетия на жилищния взрив, подхранван от възходящото население и урбанизацията.

Но извънредно значимият пазар на парцели, който съставлява до 30% от стопанската система, изпадна в криза преди три години след ръководени от държавното управление ограничавания върху заемите на бизнесмените – като спадът съставлява огромна опасност за вероятностите за напредък на Китай в средносрочен проект.

Генериране на приходи

В Гуанджоу рекламната стратегия идва след спад от 958 милиона юана (около $134 милиона) в дотациите на локалните управляващи за градското метро през 2023 година по отношение на миналата година, съгласно годишния доклад на оператора.

Метрото регистрира 20% месечно нарастване на приходите след стартирането на програмата за персонализирана реклама, заяви свързаната с страната медия Workers’ Daily предишния месец, цитирайки чиновник на оператора. Метрото таксува 380 юана (около $50) до 999 юана на реклама за петдневно проявление.

CNN не съумя да се свърже с оператора на градското метро за коментар.

Метротата на други градове са въвели ограничения за понижаване на разноските. Миналата година линия на метрото в Пекин мина към енергоспестяващо осветяване, с цел да пести електричество, съгласно държавния Beijing Daily, до момента в който източният софтуерен център Hangzhou редуцира работните часове на ескалаторите в метрото по-рано тази година, съгласно държавния таблоид Global Times.

Въпреки че не е ясно какъв брой могат да завоюват Гуанджоу и други подлези от продажбата на персонални реклами в дълготраен проект, явно е, че някои пасажери към този момент виждат премиите.

Xiaotu сподели пред CNN, че е бил на няколко срещи с пасажери в метрото, които са дали отговор на рекламата му, само че той към момента търси своята сродна душа.

Той също по този начин си спомни „ магическото чувство “ да види профила си показан в гарата – изключително когато беше разпознат от хората, които се возеха до него.

„ Чувствах се като звезда “, сподели той.